新消费时代，可谓“无创新，不成活”。
最近，阿里研究院出炉的《2020中国消费品牌发展报告》中指出，随着90后、Z世代的崛起，“创新”正驱动中国品牌持续高质量发展。品牌年轻化、时尚化成为大势。新品也为中国消费品牌带来销售额与新客的双增长，品类创新的贡献度也大幅提升至 44.8%。
面对新一代的消费者和营销环境，这对乳企发展来说，既是升级的新机遇，也是新挑战。如何突破传统的营销模式，在众多品牌中博得C位，打开消费者心智？这一次，美力源乳业给出了新尝试。
美力源乳业携手Hello Kitty推出联名款软萌系奶片——“来片奶呗”，通过探索品牌自身独特的价值，从而创造出差异化的内容创意，这在一定程度上促进品牌传播和销售转化双赢，实现了品牌弯道超车。
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联合Hello Kitty吸引年轻消费者
当我们在谈论产品创新时，思考的不仅是产品特性和功效的升级，还包括产品体验与新消费需求场景的探索。因为用户消费的不仅是一个产品，更是一个场景。基于场景去开发新产品，产品才更具有鲜活的市场生命力。
Hello Kitty当属日本三丽鸥公司（Sanrio）最炙手可热的明星，1974年这个佩戴红色蝴蝶结的卡通人物，一经推出便凭借极大的吸引力和号召力闻名全球。
它霸占了许多70、80、90甚至00后几代人的童年回忆，从小小的贴纸、水杯、餐具、笔记本、文具袋到书包，随处可见它的身影。很多人都喜欢搜集TA的周边，其实搜集的并不止是那份可爱，更像是在纪念不想长大的自己。
而美力源乳业正是利用它奶萌的形象和独特的情怀，吸引了众多年轻消费者，成为了产品与情感的连接载体，最大程度地调动消费者的参与感和融入感。
年轻人对于跨界联合的品牌追求，本质上就是一种表达自我的精神需求，也是内心文化认同感的觉醒。
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品牌力+产品力双向挖掘市场潜力
在产品力方面，美力源乳业凭借更直观的信息传达效率，细化市场产品分类，打破传统冰冷的消费体验痛点，尝试新的变革。
“来片奶呗”酥香易嚼，营养易吸收，以四种口味（酸奶口味、甜橙口味、草莓口味、原味口味），满足不同消费者的个性化口味和能量摄入需求。零蔗糖、低热量，成为儿童和年轻群体喜爱的时尚健康食品。奶片中的低聚异麦芽糖（益生元）可维护肠道菌群平衡，有助改善肠道健康；大人吃了不怕胖，孩子吃了有营养！
在品牌力方面，美力源乳业以消费者体验为核心，通过与Hellokitty强强联合，从而更好地实现“1+1>2”的品牌目的。跨界合作这种方式更是突破了大众以往对它固定的形象认知，增加了品牌的时尚属性，也是品牌重塑形象的一次新鲜尝试。
“来片奶呗”以其良好的口碑以及奶萌的包装形象获得了市场的一致青睐。
产品力+品牌力的双管齐下，不仅让美力源乳业迸发出巨大的市场潜力，也加深了消费者对美力源乳业的品牌认知度和好感度，这为美力源乳业日后进军一线城市的商超、便利店提供了有力支持。
03
创新合作，突破大众认知
美力源乳业今年的快速发展离不开其较早的全产业链意识和布局打造全产业链的支撑。
美力源乳业立足建设集奶源基地、研发中心、生产基地和销售中心为一体的产业体系，在北纬34度的秦岭山脉打造出一条完整的全产业链，从而实现从奶源生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节全程可控。
这也为美力源乳业在连续三年蝉联中国乳制品工业协会“质量金奖”称号后，加冕2020年“世界食品品质评鉴大会（Monde Selection）”金奖奠定了基础。
2020年随着经济全球化的深入发展，健康食品行业正站在一个全新的历史起点。作为企业更应该考虑到加强与新兴产物的创新合作，提升资源整合能力，加快品牌化进程的步伐。而美力源乳业作为陕西乳企之一，这种弯道超车的跨界新尝试，也刷新了用户对传统乳企的认知，未来，我们可以期待美力源乳业更多的创新和发展。
（图文来源：母婴时代）
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