在北京朝阳区惠新北里社区附近的一排底商店铺里，一家名叫“京选好果”的店铺，红色的门头格外醒目。店里面积不大，果蔬琳琅满目，还有肉禽杂百等不少生活所需品。往来的顾客都是附近的居民，一边和店主赵丽威闲聊，一边挑选菜品。
赵丽威这家店原来叫“农家果蔬园”，过去是中国社区无数果蔬夫妻小店中普通的一家。今年6月，这里经过升级改造成为“京选好果”店，成为京东生鲜首家社区水果加盟店。开业两个月后，门店营业额是以往月度的1.5倍
什么是“京选好果”？据项目负责人王昊宇采访表示，京选好果社区水果加盟店依托京东生鲜的品牌溢价能力和供应链中台规模优势，向加盟的社区生鲜“夫妻店”提供包括品牌赋能、店面升级、供应链支持、货源供应、社区拼购等全方位解决方案，帮助传统社区店实现升级转型。
以赵丽威的店为例，他只需要通过专属进货APP每天下单即可配货上门，不用大老远跑去批发市场自己进货挑货了，节省了大量人力成本和时间成本；同时也可以通过自有渠道采买更多货物，丰富小店的货架种类。
如果说京选好果和万千社区夫妻店是涓涓细流，那么京东生鲜的供应链中台规模优势，就是为溪流供水的江河。“京东生鲜负责提供相应的时令商品建议、对应的商品池以及高质货源的供应保障，而不干涉店主的选品自由，这样能够更加灵活地满足不同社区店主的需求。”王昊宇表示。
京选好果同时还融合了线上购买需求。通过加入赵丽威的小店微信群，顾客可以通过京东区区购在赵丽威的小店线上下单，第二天下班回家时路过门店自提，不仅方便了社区居民，更让小店的回头客和二次消费机会大大提升，顾客粘性也显著提高，一些火爆的产品一天就能销售100多单。
对于老赵来说，加盟“京选好果”好处还不止这些。一方面，京东会推荐高性价比的主推单品，他能够以比较低的价格从京东进货，通过一些促销活动吸引人流量；另一方面，像小雯这样的顾客，每天在店铺的微信群里讨论喜欢吃什么、喜欢买什么，这为赵丽威在线上订货提供了宝贵经验。据介绍，小店微信群的群员一周内就从20人提升至200人。
可以说，赵丽威正好赶上了加盟零售业态的转型期。传统个体经济、夫妻店没有规范的供应链管理，成本受限难以发展，对市场风险的抵抗能力较差。京东可以为这些社区店提供线上线下相结合的转型升级方案，在品牌、选品、采购、配送和营销方面提供全方支持，让社区夫妻小店也能拥有数字化的“新基因”。
同时通过京选好果，京东也更近一步接近线下优质的自然社区流量。在深化推进垂直供应链下行的同时，这样的模式可以让更多消费者真真切切地体验到京东的优质产品和服务。
社区店是最接近终端客户的零售业态。通过京选好果这样颗粒度细致的社区业态，京东将进一步下沉到社区市场，增加优质的线下流量入口，从而持续推进垂直供应链的下行；同时，也让更多消费者购买到来自京东优质的海内外果蔬生鲜产品，享受到数字化零售带来的消费升级。
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