从《舌尖上的中国》开始，中国人吃的文化被不断翻炒，而调味品作为美食的灵魂，一直以来便是"吃"的内核，酸甜苦辣每一样都有别样的滋味，"辣"更是餐桌上不可或缺的文化。一瓶小小的辣酱如何创新？如何拉近与食客的距离？关于"吃辣"的各种心理被饭空辣酱团队洞察，成为塑造"饭空" IP的契机。
饭空IP诞生记
诞生于重庆的辣酱品牌饭空，是饭空项目创始团队的第二个创业项目，在创立辣酱品牌之前，该团队核心人员是一支品牌数字营销团队，同样，这帮重庆的年轻人也是一群吃货，在为数个一线品牌呕心沥血创作后的夜晚，他们会三五相约重庆的夜市，吃烧烤喝啤酒畅谈人生。做品牌数字营销的经验+对重庆美食的热爱，这个团队一直萌有做一款自己产品，打造自己品牌的想法，这个想法在遇到重庆德庄集团董事长后一拍即合。
深谙消费者心理及品牌营销之道的饭空团队，深知加强品牌记忆点的重要性，在品牌诞生之初就给品牌定下了要做IP，立"人设"的想法。纵观当下的品牌，动物IP正是火热，互联网品牌的猫、狗、猪、牛、骆驼、考拉、松鼠、海豚等动物们"混"得风生水起，动物怕是不太好找出路了；但凭空捏造无中生有的形象更是无法形成记忆点。能够让人一看就懂，又有自己清晰"人设"印象的IP，应该如何探寻？
饭空团队希望从中国文化里的IP去延展探寻，这才诞生了"饭空"形象。
饭空的形象带着中国神话英雄孙悟空的印记，你能看到饭空辣酱LOGO创意来源于金黄紧箍咒，但它又不完全脱胎于孙悟空。齐天大圣孙悟空给人的感觉是热血的、激情的，但要让这个最终西天取经的斗战胜佛和吃货联系起来，还是有些牵强；饭空团队又想到了青少年最爱追的动画《龙珠》，龙珠里的孙悟空更有"人"的一面，甚至人性到有一个孩子孙悟饭，悟饭+悟空=饭空，这里面既有齐天大圣，又有年轻一代的悟饭，有80、90后一代人的《龙珠》回忆，又与"下饭酱"的特性吻合，简直是天作之合！
饭空的外形只是一个开始，要注入灵魂还得靠丰满的个性。饭空希望承载的精神内核是烟火气、接地气，它不与社恐共鸣，不与孤独为伍，反而是希望唤起人们心中的热情，如同对食物的热爱一样，做一个热血而积极，囿于厨房与爱的人。
辣酱抓住的是消费者的胃，而饭空品牌想要留住的是消费者的心，在如何抓住你的心的道路上，饭空IP也做了诸多尝试。
1、丰满内容，饭空IP做吃货的代言人
作为人设，需要有自己的个性语录，要成为吃货界的"顶流"，让吃货们纷纷pick，为饭空打call，少不了要与吃货们共进退，才能够顺利"出圈"，因此饭空产品的大部分语录都围绕着吃，例如"酱里有肉，心里有光"、"大口吃肉，肆意人生"、"生活加点辣，什么也不怕"。
自2019年开始，饭空在B站上联合了多位吃货博主进行饭空测评，向用户们引荐这位"三句离不开吃、充满吃货人生哲学精神"的小伙子饭空，在测评产品的同时，将饭空吃货言论分享观众，引发一波共鸣。
同时，饭空也在启动吃货语录计划，征集最懂得吃、最能吃、吃得最美、吃得最创意的用户来发表自己的语录，将热血中不乏呆萌的吃货人设进一步推广。
2、品牌跨界联合，积极探索短视频平台等新型玩法
饭空是脱胎于德庄集团的全新品牌，依靠德庄背书，合作资源丰富，饭空与多个品牌进行了跨界联合。其中最有趣的当属辣味联盟：饭空与重庆火锅牵线，联合打造活动，让各个"辣"品牌现出人形，与牛油火锅跨界打造充满少年气息的"热血CP"，与青椒火锅跨界玩转"辣个夏天"的温柔浪漫，让人迷上饭空的"撩拨"能力。
不单单是"撩"了各个品牌，饭空的创始人还在社交平台上尝试"小厨房"系列短视频，以微观厨房的角度解锁厨房菜系，打造#饭空辣酱的100种吃法#，画风精致可爱，角度新颖奇特，观众们纷纷被戳中萌点。
3、 打造衍生品 饭空为你所爱
打造衍生品是大家耳熟能详的IP玩法，例如文化衫、产品背包、毛绒玩具等等，饭空衍生品的玩法更加创意趣味，在这方面更加朝着故宫淘宝看齐，希望打造出来的衍生品是实用且由创意价值的，而且主要围绕厨房场景产生，与吃货人设紧密相连。
例如厨房的饭空定时器、饭空便签、饭空调味罐....每款产品都是限量推出，而且均是吃货刚需产品，让用户非常想要集齐全套。
4、 闯入动漫圈 未来要撩鸟山明
饭空想要影响吃货青年这一群人，并引领所有人都热衷于吃，懂得吃，深入了解吃；同时也将饭空IP塑造成为最大的辣酱吃货IP，并能够将重庆辣文化、中国吃文化进行输出，成为我们的国民品牌，因此饭空团队表示，希望未来饭空辣酱发展起来，能够与饭空的灵感来源之一，《龙珠》的创作者鸟山明进行跨界合作，让鸟山明为饭空创造衍生动漫，推广饭空辣酱，同时也推广中国的美食文化。
刚刚起步的饭空，凭借这一超级IP一步步抓住用户心，不知道你是否被抓住了呢？
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