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“逐梦演艺圈”!跨界营销拥抱800亿市场

要问当前最热门的营销方式是什么,跨界合作绝对名列前茅。从潮牌Supreme封面的《纽约邮报》,到大白兔奶糖味儿的化妆品,只有你想不到的组合,没有跨不了的界。品牌之间强强联合,往往能带来1+1>2的效果。

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而随着中国电影市场的持续增长与成熟,品牌+电影的营销思路也越来越流行。一方面,电影对于用户的影响力以及价值观传递,让众多希望通过娱乐营销提升形象的品牌趋之若鹜;

另一方面,品牌通过自身品牌影响力,对电影潜在观众形成了辐射,对于电影拓展增量市场来说,也是比较有益的,对于大家来说是双赢。

2020年,中国电影票房预计达122亿美元(约合人民币857亿元),成全球最大市场。

许多影视作品也纷纷跳出了广告植入的局限,向消费品品牌伸出了橄榄枝,希望产出更有创意,更具影响力的营销内容。

01用电影剧情植入广告

产品植入在电影里不是什么新鲜事,尤其是汽车品牌。当帅气的主人公开车跑车一路飞驰时,汽车的品牌和优越性能也展现得淋漓尽致。

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不过如今另外一种形式,是将电影剧情植入到广告片中。

比如雪佛兰,和电影界合作不但没选择火爆的动作片,反而选择了动画片《乐高大电影2》。

电影上映之前,雪佛兰发布了一则完全由乐高积木构成的动画的广告。广告片完全是由乐高大电影主人公来饰演,广告情节也融入了即将上映的电影剧情。

一则广告,身兼汽车和电影宣传的双重责任,乐高版的雪佛兰卡车竟比真车更显趣味。

电影上映后,双方更是一起打造了一辆与实车同样大小的乐高卡车,在车展上展出。

整辆车由334544块乐高积木组成,18位乐高达人耗时共计2000小时完成,精致而逼真,别具匠心。

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02拍摄微电影,彰显文化内涵

与电影界合作并不代表着只与电影作品合作,有时候自己上阵拍电影也是个好方法。

2017年初,徐福记请来金鸡奖最佳导演孙周,拍摄《铁树银花》微电影,并登陆几大主流视频网站。

这部微电影以非物质文化遗产“打铁花”为主题,通过传统手艺人父亲和渴望追求梦想的儿子之间的冲突、交流、和好,展现了当下中国传统技艺传承的困境。

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电影登陆网站当天,就获得了超过1000万的播放量,不少人都被深深触动。


虽然并不是宣传自己产品,但是徐福记以此为主题,实质上也无形地表明了自己会坚持传承传统手艺的态度,反而无声胜有声,博得了很多观众的好感,也为品牌注入了丰富的文化内涵。

03电影爆红,线下门店成焦点

当然,还有的实体店商家不仅植入电影,还利用线上线下资源密切配合电影宣发节点,在电影火爆的同时,也为自己的实体店带来大量客源。

比如今年国庆档的《中国机长》,票房超过20亿。

电影中,机组成员一直心心念念想要吃顿火锅“晚上火锅啊”“去吃火锅”。

反复出现的火锅台词给观众留下了深刻的印象,而在影片的最后,机组成员居然真的去吃了一次火锅。取景拍摄地,正是知名的火锅品牌“大龙燚火锅”。

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众多观众看完电影后直呼:“看完中国机长真的好饿!”、“拉上姐妹,排排坐看电影,看完吃火锅,简直完美!”……

而作为影片官方合作的唯一餐饮品牌,大龙燚也是顺势推出了凭电影票根就可以打折,以及机长套餐等联动营销活动。

据悉,仅国庆黄金周期间,大龙燚火锅成都太古里店总排队数就超过8000桌,单日单店待客数超过1600人次

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没有人喜欢看广告,但是没有人不喜欢看有趣的内容。

不难发现,成功的电影和品牌方之间的跨界营销,并非随意的搭配组合,而是需要找到二者之间存在的某种共性或链接,并围绕这个内核来策划营销活动。

想知道更多品牌+电影的营销的案例?福利来了!

2019年12月15日,第三届中国连锁节,将以“连赢天下·锁定未来”的年度主题,在北京璀璨召开。论坛首日,中国连锁创新百强将会揭晓。

“中国连锁创新百强评选”投票作为连锁节的重要环节,本次评选共设六个奖项,参选的企业包括餐饮、酒店、教育、美业、零售、大健康等等行业,可谓包罗万象。而参与企业规模之大,竞争程度之激烈,也是近几年同类评选活动中少见的。


届时,除了盛大的颁奖典礼,更有知名导演和明星现场助阵,福利多多,敬请期待!

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参考资料:

电影跨界合作2.0时代:电影营销将会开拓非票市场?——一起拍电影

情理之中,意料之外,电影+品牌跨界营销玩出彩——品牌出海圈

散装零食大佬徐福记跑来开实体店、拍电影,凤梨酥还卖到15元一块,这还是我们熟悉的过年伴侣吗?——电子商务头条

《中国机长》票房超20亿,我们从中发现了餐饮+电影的营销新思路——餐饮人必读


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