“社交”即“社会上人与人的交际往来”，是指人们运用某种方式来传递信息、交流思想，以达到某种目的而开展的活动。显然，人类的社交活动具备了扩散某件事情的能力。如果这件事情恰好是关于某个商品的，也就成了企业所期望的“营销”或“推广”行为，正所谓“口口相传”。如果有人能有意识地利用他人的社交活动开展营销活动，就形成了所谓的“社交化营销”。“社交化营销”其本质就是“基于社交关系开展的营销”，也就是“社交关系营销”，后者表述得更精确一些。
分享经济（Sharing Economy）是指将社会海量、分散、闲置资源，平台化、协同化地集聚、复用与供需匹配，从而实现经济与社会价值创新的新形态。分享经济强调的两个核心理念是“使用而不占有”（Access over Ownership）和“不使用即浪费”（Value Unused is Waste).
随着社交网络日益发展，人们乐于在社交网络上分享自己的生活，拓展自己的人脉。在人人皆可传播的时代，所有产品都要有社交属性，因为社交是产品传播的重要路径，有了社交属性，也就意味着产品自带了流量和传播性。
社交流量是一切流量之源，因为“社交是人的天性，社交流量是高频流量，社交流量永不枯竭”。尤其是在当下中心化流量分配模式逐渐式微，社交电商异军突起的时代，赋予产品社交属性更为必要。
一个不可忽视的事实是，伴随移动互联网的发展和社交媒体纷纷崛起，90后、00后等年轻一代已经进化出一种新能力，即可以自动屏蔽掉无效和不感兴趣的信息。
这导致传统的定位式洗脑营销逐渐失效，唯一的破解方式就是为产品植入社交属性，让产品本身成为话题，自带传播势能。人与人之间的交往都需要谈资，谈资是避免尴尬和获取认同感的重要方式。社交货币说通俗一点，就是谈资，让产品成为社交货币就是赋予产品可以谈论的价值。
当前，微信、QQ、理由加油APP等社交工具给人们的生活带来了极大便利，同时也给电商提供了一个社交化营销的良好场所。互联网重要特点之一是双向的，有着极强极快的反馈系统，这与传统纸媒或者电视的“单向度”的特性有着极大的不同。对于社交网络推广来说，这是一个开放的交流平台，它既提供给了受众方便阐述诉求的便捷渠道，同时也提供给了推广方广泛快捷了解受众最新动态的渠道。所以社交网络推广的功效在于提供平等的“朋友式”交流平台。互联网的受众们不仅仅是接受信息，他们更是信息的传播者与创造者。在北京大学陈刚教授所做的创意传播管理（CCM）演讲中提到了“创意传播管理是在信息和内容管理基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，与生活者进行交流互动，并通过精准传播，促成生活者转变为消费者和传播者，就如理由加油APP邀人注册便可得红包，大家共同不断创造有关产品和品牌的有影响力的积极的内容，上文中的沟通元是指基于内容的文化单元，即凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活空间，就会迅速引起关注，激发生活者热烈的分享、讨论和参与。而在传播者和生活者的积极互动过程中，沟通元被不断地丰富和再造，并不断地延续传播。按照个人的理解，作为推广方我们所要做的就是点燃这场绚丽烟花的引信，即投入足够优秀的沟通元，之后我们便可以和受众们一起欣赏这场美丽的烟花，而这美丽的烟花的制造者并不单单是我们自己，而是包含了每一个参与其中的受众们。他们分享、他们创造，最重要的，他们购买。如深圳市理油网络科技有限公司自主开发理油加油APP，APP商城在线充值油卡业务，致力帮助广大车主自用加油省钱，分享好友赚钱，分享好友注册APP就能获得3元/人的红包奖励，好友加油获得30元/每人奖励，分享越多奖励越多，5种奖励拿不停！实用，好玩，有趣，还能赚钱！这就是吸引力，社交网络传播的效用就分为三个方面：争取曝光、建立品牌人格、培养死忠。
理油网络科技有限公司分析发现，商家通过社交化营销与分享经济把产品带到社交圈内，以可信任的好友，博主等形象把产品最大限度地曝光、推广，让社交圈内的好友们对产品产生好奇，甚至购入，通过抽奖，分享励志段子等培养死忠粉，商家通过社交化营销月入过万，甚至十万，百万，会做的商家甚至能够开千万豪车，坐拥数栋别墅。
而做这个的我们身边其实就有，通常都是学生或者宝妈，我们能看见在朋友圈里，我们的同学，朋友晒出的单，几十块到几百块不等，在别人能通过自己赚的钱出去旅游玩耍，通过自己赚的钱买房买车，我们与朋友的贫富差距已经在悄悄拉大了。
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