中国消费在线
您的位置: 中国消费在线首页 >> 金融

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

昔日中国第一饮料没落:曾力压可口可乐,今负债130亿创始人跑了

推荐语:在国产饮料行业中,王老吉是一个绕不开的名字。它曾经是国内销量第一的饮料品牌,在推出以后受到了消费者和市场的追捧。但是,随着行业竞争的加剧,以及旷日持久的商标争夺战,压垮了这家饮料巨头。如今不仅创始人跑路,自己还身背130亿元的债务。

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

陈鸿道和王老吉

说起国内的凉茶品牌,王老吉绝对称得上第一名。其历史可以追溯到19世纪,创始人名为王泽邦,距今已经有超过190年的历史。后来,王泽邦的后人从大陆移居到了香港,而王老吉这个品牌所有权也被一分为二。其中在内地的经营权,归广药集团所有,但是对于王老吉的经营,广药似乎并不怎么上心,十几年了还是不温不火的状态。

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

就在此时,一位名叫陈鸿道的香港商人,看上了凉茶的生意,他觉得这个市场大有可为。于是,他从王泽邦后人手中买到了独家配方,随后又同广药集团签订协议,拿到了商标使用权。不得不说,陈鸿道可谓是一个充满商业智慧的企业家,在他的手中,王老吉这个品牌才算真正焕发了生机。短短几年的时间,王老吉在国内蹿火,年营收超过10亿元。

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

营收突破100亿

到了2008年,因为汶川地震捐款1亿元的事情,让王老吉这个品牌成为国人心目中的民族品牌。当年王老吉销量大增,年营收突破100亿元大关,连国际巨头可口可乐和百事都不是它的对手。随着红罐王老吉的走红,市场上出现了很多的模仿者。后来,广药集团一看这笔生意这么赚钱,于是就想将商标使用权收回。

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

但是,陈鸿道却想再和广药集团签订新的授权合约。正在此时,一桩贿赂案曝光了出来,主角就是陈鸿道和一位广药集团的退休高层。原来,当年为了低价拿到王老吉的品牌使用权,他曾经贿赂过一位公司高管。因为这桩贿赂案,让王老吉陷入旷日持久的商标争夺战,而他本人却已经逃到了香港。

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

贿赂案曝光

广药集团和加多宝公司,因为王老吉这个品牌,打了几十场官司,历时超过9年。最终,加多宝公司被判决停止使用王老吉这个品牌。失去品牌并不是最重要的,关键是创始人跑路了,加上长期的官司,已经逐渐拖垮了这家曾经的巨头。

昔日中国第一饮料没落:从营收百亿到负债130亿,创始人还跑了

有数据表明,在2016年其亏损超过14.5亿元。截止到现在,公司身背超过130亿元的债务,疑问没钱所以很多产线已经关停了,没有产品可卖,就让公司陷入了一个死循环。随后,就是公司高管纷纷离职,企业陷入破产重组的边缘。

总结曾经的国产第一,如今沦落到破产的境地,陈鸿道要负大部分的责任。如果不是当年的贿赂案,如今王老吉依然是国内领先的饮料品牌,公司也不会陷入日后的官司当中了。说了这么多,你对王老吉还有别的印象吗?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!


推荐阅读:叶紫

关于我们 联系我们 老版地图 网站地图 版权声明