男人们有时抱怨，女朋友和闺蜜聊天，就像在对暗号，“小棕瓶”、“神仙水”、“前男友”……女人们一聊化妆品，就会切换到一种陌生的语言。
爆款化妆品的昵称是怎么来的？
2014年，资生堂全球总裁鱼谷雅彦在微博上悬赏人民币10万元，为自家新品“红妍肌活精华露”征集一个昵称。
最终，品牌选中了“傲娇精华”这个名字，认为这个昵称充分表达了品牌希望传递的信息——“使用后变得更加自信，让皮肤拥有值得傲娇的资本。”
时至今日，当你看到这个海报，“傲娇精华”你大概根本不知道在说啥。因为从小红书到代购朋友圈，从朋友聊天到柜姐推荐，所有人都管它叫作：“红腰子”。
男人们有时抱怨，女朋友和闺蜜聊天，就像在对暗号，“小棕瓶”、“神仙水”、“前男友”……女人们一聊化妆品，就会切换到一种陌生的语言。
有人做了一张图表，将化妆品昵称和汽车车标一一对应，以帮助男生理解。
有人做了一张图表，将化妆品昵称和汽车车标一一对应
SK-II 的“护肤精华露”，昵称“神仙水”，差不多家喻户晓了，是昵称界的经典。但就是不能做官方名字，因为广告法不允许。
同样，雅诗兰黛的“线雕精华”，一看就是想表达提升的效果，但早有相关规定，消费品的正式名称不能有医美相关的词汇，只能通过昵称悄悄说。
再来就是音译，许三多、杨树林、雕牌，分别对应Shiseido、YSL和Dior，这样的昵称往往带有一些戏谑，信达雅一个也不沾，品牌似乎就不是很情愿了。
彩妆世界，有些色号是以明星命名的，通常都是代言人或者挚友。最火爆的莫过于YSL的#52想你色，还有传说中的王俊凯色、杨洋色。哇，偶像和你，只有一支口红的距离。
还有一些昵称具备多重效果，例如SK-II的“小灯泡”，既是形状，也表达了产品美白的功效，Christian Louboutin的口红被称为“萝卜丁”，是音译，也和口红的形状契合。
Christian-Louboutin的口红被称为“萝卜丁”
一个简短响亮的昵称，可以在无数竞争对手中，第一时间抓住消费者的注意力。
近来各种昵称的出现越来越频繁，甚至有些产品一上市就有昵称。
推荐阅读：旗龙网