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爆款“神仙水”、“前男友”,这些称呼是谁想出来的?

男人们有时抱怨,女朋友和闺蜜聊天,就像在对暗号,“小棕瓶”、“神仙水”、“前男友”……女人们一聊化妆品,就会切换到一种陌生的语言。

爆款化妆品的昵称是怎么来的?

2014年,资生堂全球总裁鱼谷雅彦在微博上悬赏人民币10万元,为自家新品“红妍肌活精华露”征集一个昵称。

爆款“神仙水”、“前男友”,这些称呼是谁想出来的?

最终,品牌选中了“傲娇精华”这个名字,认为这个昵称充分表达了品牌希望传递的信息——“使用后变得更加自信,让皮肤拥有值得傲娇的资本。”

时至今日,当你看到这个海报,“傲娇精华”你大概根本不知道在说啥。因为从小红书到代购朋友圈,从朋友聊天到柜姐推荐,所有人都管它叫作:“红腰子”。

男人们有时抱怨,女朋友和闺蜜聊天,就像在对暗号,“小棕瓶”、“神仙水”、“前男友”……女人们一聊化妆品,就会切换到一种陌生的语言。

有人做了一张图表,将化妆品昵称和汽车车标一一对应,以帮助男生理解。


爆款“神仙水”、“前男友”,这些称呼是谁想出来的?

有人做了一张图表,将化妆品昵称和汽车车标一一对应

SK-II 的“护肤精华露”,昵称“神仙水”,差不多家喻户晓了,是昵称界的经典。但就是不能做官方名字,因为广告法不允许。

同样,雅诗兰黛的“线雕精华”,一看就是想表达提升的效果,但早有相关规定,消费品的正式名称不能有医美相关的词汇,只能通过昵称悄悄说。

再来就是音译,许三多、杨树林、雕牌,分别对应Shiseido、YSL和Dior,这样的昵称往往带有一些戏谑,信达雅一个也不沾,品牌似乎就不是很情愿了。

彩妆世界,有些色号是以明星命名的,通常都是代言人或者挚友。最火爆的莫过于YSL的#52想你色,还有传说中的王俊凯色、杨洋色。哇,偶像和你,只有一支口红的距离。

还有一些昵称具备多重效果,例如SK-II的“小灯泡”,既是形状,也表达了产品美白的功效,Christian Louboutin的口红被称为“萝卜丁”,是音译,也和口红的形状契合。


爆款“神仙水”、“前男友”,这些称呼是谁想出来的?

Christian-Louboutin的口红被称为“萝卜丁”

一个简短响亮的昵称,可以在无数竞争对手中,第一时间抓住消费者的注意力。

近来各种昵称的出现越来越频繁,甚至有些产品一上市就有昵称。


爆款“神仙水”、“前男友”,这些称呼是谁想出来的?


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