德克士30周年品牌焕新发布会重磅启幕，从经典产品传承到年轻化破圈，从产品创新到全域体验升级，全方位展现品牌积淀与革新魄力，以令人耳目一新的形象与品牌策略，开启品牌发展的全新篇章。
【经典传承：手枪腿承载青春记忆，脆脆日坚守品质初心】
提及德克士，许多人的青春记忆里，都留存着咔滋脆皮手枪腿带来的脆嫩滋味。它不仅是无数小镇青年心中的 “第一口炸鸡”，更是品牌深耕三十年的品质象征。这款王牌单品凭借极具辨识度的造型，以及 “皮脆、汁多、腿巨大” 的稳定表现，成为深深烙印在消费者味蕾上的经典美味。
为坚守品质初心，德克士已连续 12 年举办 “脆脆日” 活动，围绕炸鸡核心工艺开展专业培训与技能比拼，以标准化流程践行匠心，将每一口安心美味，化作对消费者的郑重承诺。
同时，德克士始终围绕国人 “中国胃” 的饮食需求持续深耕产品布局。椰香咖喱鸡腿排饭作为米饭品类的标杆之作，将软糯饱满的米饭、醇厚香浓的咖喱酱汁与鲜嫩多汁的鸡腿排完美融合，精准贴合国人正餐饮食习惯，真正做到懂口味、更懂中国胃。
【行销破圈：年轻化联动成效显著，流量与口碑双丰收】
坚守品质底线并不意味着品牌固化。德克士精准洞察年轻消费群体需求，基于经典产品心智，开展精准圈层营销合作。邀请TOP登陆少年组合成为品牌代言人；德意2+1系列上新携手品牌大使小力士——雷淞然和张呈。也以热门IP赞萌露比(Loopy)、《新世纪福音战士》（EVA）联名为纽带，搭建与年轻人的沟通桥梁，实现品牌年轻化破圈，各项业绩数据亮眼，彰显强大的市场号召力。
围绕招牌椰香咖喱鸡腿排饭德克士与赞萌露比(Loopy)开展深度联名，打造专属场景与创意玩法。凭借治愈的IP调性与硬核产品实力，成功引爆消费热潮，实现业绩增速新高，同时拉动档期米饭品类业绩、堂食会员业绩实现增长，进一步拓宽主食消费圈层，巩固米饭赛道差异化优势。
在炸鸡品类，联动现象级IP《新世纪福音战士》（EVA）跨界合作，深度融合内核与品牌特色，打造沉浸式消费体验，精准触达二次元及年轻消费群体。联名产品2026年1月9日上市首日业绩显著，上市五天周边销量，同比增长400%，引发全民自发传播，成功实现跨圈层破圈，让经典炸鸡单品焕发全新活力，大幅提升品牌年轻影响力。
【产品矩阵：爆款引领+创新赋能，解锁懂中国胃的多元美味】
在品牌行销引发消费者关注的同时，德克士不断创新产品，贴合消费者饮食偏好，打造“懂中国胃”的西式快餐体验。嫩汁四方腿精选鸡肉黄金部位，肉质紧实、鲜嫩多汁；黄金米汉堡以米制基底替代面包，融合中西风味；火山菠萝现煎鸡腿堡则以清爽果香中和油腻，解锁全新口感。多款产品协同发力，精准适配多元消费需求，彰显品牌对消费者餐饮需求的深刻洞察。
【全域焕新：IP、场景、科技多维升级，重构品牌全新体验】
产品创新之外，德克士启动全链路系统性变革，从视觉形象、全新IP，到产品体验、空间场景，再到营销沟通、包装体验，系统性、全方位地向年轻、时尚、国际化靠拢，并提出“让味蕾酷起来”的全新主张。
发布会上，全新品牌 IP酷宝正式亮相，作为德克士首席酷炫美味推荐官，它自带拽酷气场，设计细节暗藏德克士美食元素，外冷内热、富有记忆点，以年轻化、趣味化的形象拉近与消费者的距离。
焕新门店以场景化、舒适化、现代化为设计核心，打造潮流简约、氛围感十足的用餐空间，兼顾实用性与社交属性；同步更新质感十足的产品包装盒与全新员工制服，从视觉细节处提升品牌质感。
智慧科技的融入更是为品牌焕新注入新动能：门店引入智能咖啡机器人，通过智能化设备实现咖啡的标准化制作；引入智慧灯光系统，可实现多方式操控，打造沉浸式用餐场景，让科技不仅服务于效率，更传递服务温度，全方位提升消费体验，落地潮流 + 智慧双轮驱动战略。
【三十而酷 · 焕新启航】
深耕行业三十年，德克士始终读懂年轻人的消费需求。
如今的消费者，早已不再满足于简单的饱腹需求，更追求味觉享受、情绪价值与社交体验。依托品牌IP酷宝与丰富的品牌行销，深化与年轻群体的情感共鸣，让品牌价值与年轻活力同步生长。
德克士追求的不只是“变新”，而且是“更懂新一代”， 用扎实美味践行让味蕾酷起来的品牌承诺。让德克士真正成为消费者热爱、愿意选择、乐于分享的西式快餐品牌。
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