春风起，龙井香，又到龙井上市的季节。凭借清鲜醇爽的风味特质，龙井茶受到全年龄段消费者喜爱，相关的衍生品也深受市场青睐。
4月中旬，万辰集团旗下量贩零食品牌好想来零食乐园（简称：好想来）基于消费者的洞察，抓住春茶上市机遇，首次推出“季节限定”的自有品牌产品，包含好想来甄选明前龙井春茶、好想来甄选&食验室龙井厚乳玉米片、好想来甄选龙井茶酥、好想来超值青提冰龙井茶萃四款，并同步开启一系列线上线下活动，将春意融入产品研发，为消费者带来独特的时令风味体验。
本次活动作为好想来首个自有品牌主题活动，以优质龙井为核心，通过线上线下全域联动，以卓越品质、亲民定价与稳定供应，传递出好想来自有品牌质价比核心主张。
一、甄选明前龙井 打造产品差异化核心竞争力
在零食饮料同质化竞争日益激烈的当下，如何推陈出新是各大品牌共同的难点。好想来此次跳出传统的单品思路，以“龙井”作为产品主题，同步推出四款季节限定产品，紧扣春日时令特色，形成了完整的“龙井主题”产品矩阵。
其中，好想来甄选明前龙井春茶作为此次的核心产品，担任着抢占品类认知的战略角色。
据Global growth insights数据显示，传统龙井消费长期局限于“鲜茶现泡”的饮用场景，即饮产品存在一定市场空白——全球市场中散装龙井茶约占总销量的55%，“罐装”形式仅占约15%。而这其中，氨基酸含量更高、茶多酚含量更低，口味更加鲜爽甘醇、回味悠长的"明前龙井"，更是因为需要在清明前采摘，且采摘期仅20天左右，成为龙井茶消费市场中更为稀缺的存在。
这也意味着，消费者想要品尝正宗的明前龙井，不仅要受限于茶叶冲泡的繁琐流程，还要面临明前龙井价格高、产量少、品质标准不统一的现实难题。
好想来敏锐捕捉到这一消费痛点，推出好想来甄选明前龙井春茶，将原本只存在于茶盏中的春日鲜韵，以瓶装茶饮的创新形态带入日常消费场景。其原料甄选杭州钱塘产区2026明前龙井，采用真茶现萃（指本品只使用茶叶萃取茶汁，不添加茶粉、茶抽出物），为消费者带来季节限定的龙井风味。
除此之外，好想来超值青提冰龙井茶萃以清爽果茶组合切入年轻群体偏好的新式茶饮地带，既保留春茶清香，又兼顾健康、贴合年轻消费者的口味需求；好想来甄选&食验室龙井厚乳玉米片和好想来甄选龙井茶酥则以休闲零食形态延伸茶味体验，可适配办公、追剧、出游等轻享场景。这一茶饮与零食并举的组合，在产品开发上兼顾传统与创新方向，既有茶饮经典款，也有休闲零食延伸，让龙井风味以不同形态融入日常生活，也展现出好想来自有品牌在多个零食饮料细分品类上的开发能力。
值得一提的是，好想来自有品牌在品质对标高端茶饮的同时，也将价格优势发挥到极致。比如，好想来甄选龙井春茶500ml定价仅为3.9元，在同品质下价格优势显著，让消费者无需为“明前龙井”四个字支付过高溢价。
这一价格优势的底气，来源于其集团成熟稳定的供应链体系。目前，万辰集团已在全国设立57个仓储中心，其中包含48个常温仓和9个冷链仓，能实现“T+1”配送效率，为门店高效运营提供支撑，确保从一线城市到下沉市场，消费者都能便捷购买到该系列产品。
二、超2千家主题门店集中落地，全域运营形成消费闭环
产品是核心，但要让龙井系列真正走进消费者心中，也需要为消费者打造可感知、可参与的消费体验。伴随着好想来自有品牌龙井系列产品正式上市，品牌同步推出全域营销活动，将产品与日常消费场景紧密结合，通过线下沉浸式体验、线上多渠道传播形成联动效应，让春日龙井风味真正走进大众消费场景，进一步放大好想来的市场声量与终端竞争力。
新品上市期间，好想来同步推出龙井主题活动，在江浙沪核心区域打造了超2千家主题门店。沉浸式的“龙井春茶”主题新装、主题货架、物料陈列等，让消费者一入店就能感受到浓浓的春日氛围。
此外，好想来还携龙井系列产品亮相了潍坊风筝节。好想来在现场设置的场景化摊位、试吃环节等体验活动，让游客在更沉浸的春日氛围中感受到“舌尖”上的美好，进一步扩大新品的曝光度和认可度。在活动现场，龙井系列新品也收获了消费者的一致好评。
在线下门店集中造势的同时，好想来同步发力线上传播，通过直播种草、品牌宣传片、全平台自媒体矩阵联动发声，让产品亮点和活动信息快速触达消费者。
直播端，主播细心讲解龙井系列新品，穿插茶园空景镜头和袋袋兔带领主播前往茶园采茶、炒茶的全过程，直观呈现真茶现萃的色泽与香气；品牌宣传片则深入茶园，实拍明前龙井的采摘与制作过程，用真实画面传递 “真材实料” 的品牌态度；小红书、抖音等社交平台同步上线种草内容，引导用户到店打卡、分享体验。
线上激发兴趣与好奇，线下承接体验与购买，二者相互赋能，让活动热度与销售转化形成有效闭环。数据显示，在抖音平台为期3天的一口龙井一口春主题直播，总曝光量超1.15亿，#一口龙井一口春##好想来自有品牌#等话题在抖音获得超千万曝光量。这为线下门店也带来了不少新增客流，夯实了好想来自有品牌 “高品质、亲民价” 的市场认知。
当下，自有品牌已成为零售行业增长的重要引擎。上海自有品牌协会调研数据显示，自有品牌新品在本国所有上市新品中的份额逐年增长，近3年年复合增长率达到34.16%，具有巨大的市场潜力。顺应这一行业趋势，好想来自 25年初便持续深耕自有品牌建设，不断迭代产品、丰富矩阵，稳步构建核心竞争力。而本次龙井春茶主题活动，正是好想来在自有品牌季节性主题产品营销上的一次重要尝试。
从市场表现来看，超高热度和线下人流量都印证了这一产品方向与营销模式均获得了消费者的认可和喜爱。未来，好想来将持续深化自有品牌发展，始终坚持以优质原料、稳定供应、高性价比为核心，为广大消费者提供更安心、更划算、更易获取的好物选择，不断夯实 “好品质、好价格” 的品牌认知，让好想来成为消费者日常消费的可靠之选。
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