近日，中国羊乳全产业链领军企业盛健羊乳集团总裁吕鹏在其个人社交平台发布檄文，以罕见激烈措辞痛斥业内天价羊奶、虚假宣传、养老金诈骗等乱象，直言这股歪风邪气正在毁掉行业根基。吕鹏同时宣布启动“盛健羊乳送养老金”活动，以此破局行业信任危机。
羊奶粉市场针对老年群体的销售乱象由来已久，且随着银发经济市场规模的不断扩大，该问题呈加速恶化趋势。今年“3・15”期间，央视等主流媒体更将羊奶粉乱象列为重点曝光对象。今年5月，市场监管总局已在全国范围内启动专项整治，重点打击针对老年群体的药品、保健品虚假宣传及诈骗行为。
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据调查报道，羊乳乱象常披着“新零售”的外衣，与传统的直销方式有所不同。其典型手法包括：通过组织所谓的“健康讲座”、免费赠送鸡蛋、米面油等小礼品吸引老年人聚集；在获取信任后，转而推销价格高昂的羊奶粉年卡或会员套餐；利用微信群等社群营销方式，持续灌输羊奶的“神奇养生功效”乃至“治疗作用”，诱导老年人不断复购；更甚者，采用分级会员制，鼓励老年人“拉人头”发展下线赚取佣金，模式涉嫌变相传销。消费者投诉平台信息显示，大量家庭深受其害，不少老人被销售人员深度“洗脑”，不惜花费数万元积蓄囤积大量羊奶粉，社会影响恶劣。
吕鹏在社交媒体中痛心疾首地指出，羊乳行业不该被歪风邪气所污染，表示“坚守良心品质，耻与乱象为伍”。为了以实际行动与乱象划清界限，并重建消费者信心，盛健羊乳决定送“养老金”回馈消费者，尤其是35岁以上中老年群体。
这份直面乱象的底气与魄力，源于盛健羊乳作为连续两年（2023-2024年）中国有机羊奶粉销量第一品牌的全产业链实力。自2016年创立以来，企业始终坚持“从一棵草到一杯奶”的全产业链生态闭环模式：首创的“盛健・草立方数字鲜草工厂”利用光伏温室技术实现牧草365天全天候生产，日产5吨高营养有机鲜草（营养价值较传统牧草提升1.4-1.8倍）；拥有16座标准化奶山羊牧场（单体规模5000只），奶山羊存栏量连续四年全国领先，依托物联网及AI系统实现智能化可追溯管理；生产工艺采用全球领先的高压低温喷粉技术，核心产品有机纯羊奶粉不仅获国家有机认证，更拥有低GI、低嘌呤认证，原生乳钙含量达1120mg/100g，乳蛋白含量30g/100g，以透明品质赢得市场认可。
正是凭借这样的产业根基，盛健羊乳在直面行业痛点时更具话语权。业内分析人士指出，中国羊奶粉市场潜力巨大，预计2028年市场规模将突破350亿元，但奶源稀缺性与规模化养殖不足仍是制约行业发展的关键瓶颈。盛健羊乳通过构建全产业链基础，有效降低成本、提升效率、保障品质，更以精准配方收获市场口碑。
此次盛健羊乳高调发声并推出“送养老金”行动，不仅是企业自身实力的彰显，更被视为行业自我净化的强烈信号。业内人士坦言，羊奶粉市场乱象丛生，尤其针对信息辨别能力较弱老年群体的欺诈营销，已严重透支品类信誉、阻碍行业可持续发展。根治顽疾，既需监管部门持续高压打击违法行为，也需更多像盛健这样具备全产业链实力的头部企业主动担责，以透明化运营、真实功效和诚信营销重塑消费者信心。盛健此举，不仅是对无良商家的宣战，更是为行业指明了一条破局之路：唯有将竞争重心回归到产品品质、科技创新与真实价值传递上，中国羊乳产业才能真正释放其巨大的市场潜力，赢得消费者的长久信赖。毕竟，消费者信心的重建，才是行业健康发展的基石。
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